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畬歌悠揚、“寵客”暖心浙江景寧掀起“最炫民族風”

來源：當代先鋒網(wǎng)
發(fā)布時間：2026-04-20 17:58:40

　　仲春時節(jié)，浙西南山間，畬歌悠揚。

　　走在浙江景寧街頭，一種奇妙的穿越感撲面而來。前一秒還是現(xiàn)代化的小城街景，下一秒，身著“鳳凰裝”、頭戴“鳳冠”的畬族姑娘便從身邊款款走過，留下清脆的銀鈴聲，笑盈盈道一聲“xiōng fū gī lì（幸福吉祥）”。

開幕活動圖源景寧縣委宣傳部

　　游客們也不甘落后，紛紛換上妝造，做一回地道的畬鄉(xiāng)兒女，在社交平臺上演繹“最炫民族風”換裝轉場。

　　最近，2026年中國畬鄉(xiāng)“三月三”民族風情大賞正在火熱進行中。今年，活動主打“原生態(tài)+新體驗”。白天有公主巡游、民族體育大聯(lián)歡、“尋畬集”主題市集，夜晚則上演《畬秀·千年山哈》史詩演藝。年輕人鐘愛的趣味趕豬大賽、畬潮音浪音樂派對、非遺奇妙夜篝火晚會輪番登場。玩累了，還有畬家十大碗、十小碟、十藥膳擺上桌，以及那口清香軟糯的烏飯。

　　這是景寧將畬族文化從“流量”引向“留量”、從“文化資源”到“共富產(chǎn)業(yè)”的清晰路徑。

　　一場“沉浸式體驗”

　　將游客帶進畬族故事里

　　4月18日上午，山哈文化公園人山人海，格外熱鬧。身著鮮艷民族服裝的演員跳起歡快的舞蹈，鼓樂聲、歡笑聲、快門聲此起彼伏。

開幕活動圖源景寧縣委宣傳部

　　兩只鳳凰在天空翱翔，主播潘蓉化身“三公主”，無人機為她“銜”來火種。隨后，六位游客代表共同點燃篝火，彩色環(huán)保煙火騰空綻放，那一瞬間，全場沸騰，游客們立刻拍照，生怕漏掉一幀畫面。

開幕活動上“三公主”點火儀式圖源景寧縣委宣傳部

　　浙江人是懂儀式感的。景寧用一場“沉浸式體驗”，把遠道而來的客人直接拉進了畬族的故事里，集中呈現(xiàn)畬漢同心、薪火相傳的精神內(nèi)核。整個活動以“同心納?！睘橹骶€，融合畬族傳統(tǒng)文化，通過“福瑞畬風”“潮涌畬鄉(xiāng)”“同心共富”“山哈狂歡”四大板塊沉浸式展演，游客可以參與其中，與演員互動共舞。

　　與往年不同，“同心納?！迸_首次向游客敞開，每天僅39個名額，共持續(xù)兩天。被選中的幸運兒可以親手在福臺上系紅綢，收獲來自畬鄉(xiāng)的美好祝福。這份“限量版”的幸運，讓湖州的姚阿姨興奮不已，“我親戚家在景寧，消息一出，我們十多個人搶名額，最后是我們四個姐妹花被選中了。”活動結束后，姚阿姨和姐妹們忙著拍照打卡，她直言“這趟來得太值了”。

游客登上“同心納福”臺圖源景寧縣委宣傳部

　　傳統(tǒng)與科技的碰撞，是這場活動的另一重驚喜。機器人科技炫舞、潮流青年演繹、NPC互動輪番上陣……年輕人直呼“根本停不下來”。來自紹興新昌的網(wǎng)絡達人卓越兄弟，就是為這陣“民族風”專程自駕趕來。兄弟倆不僅租了畬族服飾拍換裝視頻，還提前做好攻略，“凌晨5點就爬起來，用鏡頭記錄下了這里的好山好水和地道風味。開幕活動上那個穿畬族服飾的機器人，跳舞也太可愛了吧！”

機器人科技炫舞圖源景寧縣委宣傳部

　　精彩的民俗文化活動，實實在在帶來了客流，轉化成酒店預訂量的攀升。景寧畬鄉(xiāng)鴻賓大酒店副總經(jīng)理潘根敏告訴記者，今年的預訂高峰比往年更早，“較去年提前近一周，省外自駕游客變多了，不少年輕人結伴出行，專程來打卡‘公主巡游’和畬族旅拍”。

　　記者注意到，“三月三”活動期間，景寧各大酒店民宿、餐飲行業(yè)價格并未大幅上漲?！拔覀兌际欠e極響應政府不漲價的倡議，以我們酒店為例，推出‘房+烏飯體驗+旅拍代金券’的套餐模式，靠二次消費實現(xiàn)薄利多銷。游客也很喜歡這種模式，主動在社交媒體上為我們傳播?！迸私?jīng)理說。

　　“游客來景寧就是自家崽”

　　刻進景寧人的DNA里

　　景寧的用心，不止于好看好玩。如何讓千里迢迢趕來的游客不虛此行、來了還想來？“寵客”二字，就是當?shù)亟o出的答案——讓每一個人在這里都能被溫柔以待。

“公主巡游”民俗風情沉浸式展演圖源景寧縣委宣傳部

　　今年“三月三”，景寧延續(xù)并升級了誠意滿滿的“寵客”體系。依托“畬小幫”縣域志愿服務品牌，活動期間共招募了650余名志愿者，還配備20輛愛心順風車。全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、縣直機關各單位停車場，對7座及以下合規(guī)小型非營運私家車免費開放?！耙粓D導覽+多點位寵客驛站+流動志愿服務”模式全面鋪開，走到哪兒都有人替你操心，出行難題分分鐘被化解。

暖心順風車林建鋒/攝

　　“寵客”服務的升級，在細節(jié)中尤為動人。網(wǎng)絡達人金玉視角已經(jīng)是第二次來景寧過“三月三”了，“去年來就被震撼了，但真正讓我決定再來的，是景寧人的暖心?！彼嬖V記者，令她印象最深的是由國網(wǎng)景寧縣供電公司組成的“電小二”志愿團隊，志愿者的書包就像“移動百寶箱”，里面裝著充電寶、創(chuàng)可貼、藥等游客隨時可用的物品。

　　“景寧的‘三月三’，對我來說不只是看熱鬧，是真的讓人想一來再來?！苯衲?，金玉打算把鏡頭對準默默付出的志愿者，記錄每一個值得被看見的瞬間。

　　“游客來景寧就是自家崽，這份主人翁意識早已融入每個景寧人的DNA里?！绷纸ㄤh就職于景寧縣總工會，也是本次“畬小幫”寵客驛站志愿服務組組長。他告訴記者，志愿者隊伍涵蓋黨員干部、青年學生、社會組織、退休人員等各個群體，很多人通過朋友結對、親子參與的方式加入進來，用暖心服務傳遞畬鄉(xiāng)熱情。

　　今年景寧的“寵客”措施還多了不少巧思。比如，直接把郵筒搬到了寵客驛站，游客可以親手寫下祝福，將感動落于筆尖，再郵寄回家。寵客驛站的志愿者和NPC都穿著畬族服飾，NPC的服飾要更加華麗一些，游客只要對上“暗號”、互動闖關，就能領到“尋畬集·畬境漫游”市集代金券、文創(chuàng)公仔、明信片等精彩好禮。

游客在寵客驛站投遞明信片林建鋒/攝

　　志愿者們貼心接送游客，不少游客深受感動，主動分享家鄉(xiāng)美食，甚至留下聯(lián)系方式，邀請志愿者去自己家鄉(xiāng)玩，一場雙向奔赴的情感交流就此上演?！坝幸慌鷸|北的客人說，下次我們?nèi)|北，他們也要像我們一樣，好好招待我們?！绷纸ㄤh笑著說。

　　從暖心順風車到手機沒電時的救急充電寶，從免費公交到機關單位停車場對外免費開放……在林建鋒看來，這種由真誠服務帶來的“雙向奔赴”，正是景寧把“流量”變“留量”的核心密碼。

　　從文化資源到共富產(chǎn)業(yè)

　　一份帶著畬鄉(xiāng)溫度的經(jīng)濟答卷

　　畬族“三月三”是第二批國家級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目，歷經(jīng)千年傳承不息，不僅是畬族迎賓納福、展現(xiàn)民族文化的重要載體，更是促進各民族交往交流交融的亮眼名片。

　　畬族文化學者、麗水市文史館研究員麻益兵認為，景寧畬族文化能夠持續(xù)擴圈，靠的是文化自覺性與文化現(xiàn)代性?！凹扔袑鹘y(tǒng)文化傳承的自覺性，也有在守正的基礎上創(chuàng)新，讓畬鄉(xiāng)風情經(jīng)過全新演繹，順應時代變化，融入當下的生活方式，催生了新的業(yè)態(tài)，讓古老民族風情被更多人看見?！?/p>

燃情篝火·非遺奇妙夜現(xiàn)場圖源景寧縣委宣傳部

　　他提到，景寧正將民俗的熱鬧延伸為日常的吸引力，逐步探索從“山水引客”到“文化圈粉”的轉型路徑。而這條路徑的打通，離不開政府搭臺、社會參與、市場響應的協(xié)同推進，更離不開以暖心服務贏得口碑、以誠意兌現(xiàn)留客承諾的長期耕耘。

　　將畬族文化保存好，并在時代浪潮中煥發(fā)新生，是景寧始終扛在肩上的使命。這些年，一連串的文化創(chuàng)新讓畬鄉(xiāng)文化越來越“出圈”。

　　過去，資源轉化難、產(chǎn)業(yè)“小散弱”，一直是景寧文化傳承發(fā)展的痛點。去年起，景寧打破行政壁壘，跨層級、跨領域組建了畬醫(yī)藥、畬鄉(xiāng)文創(chuàng)、畬鄉(xiāng)美食、畬族建筑與技藝傳承四大“畬系列技能團”，統(tǒng)籌職能部門與鄉(xiāng)鎮(zhèn)力量，“一盤棋”推進文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。老手藝如何變“潮”？“文創(chuàng)團”的做法是：精研市場，深耕品牌——

　　彩帶紋樣編進了公文包，老手藝搖身變成時髦單品；畬藥基地連片鋪展，畬鄉(xiāng)美食香飄市集與賽場……那些曾經(jīng)深藏山間的文化元素，正一點點走進日常生活，變身驅動鄉(xiāng)村共富的新引擎。歷經(jīng)十五年打磨、數(shù)次迭代的舞臺劇《畬秀·千年山哈》，將歌舞、雜技與聲光電技術巧妙融合，成為許多游客口中“華東唯一、此生必看”的史詩展演。