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    今年3月，中辦國辦印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出，要因地制宜推進首發(fā)經濟，鼓勵國內外優(yōu)質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發(fā)首秀首展。

　　當前，首發(fā)經濟已從最初的“首店經濟”進化為涵蓋品牌首店、產品首發(fā)、模式首測、技術首展、設計首秀、藝術首演等全鏈條發(fā)展的綜合性經濟模式。通過為消費者創(chuàng)造新穎體驗與深度參與機會，首發(fā)經濟在驅動品牌價值增長和城市經濟發(fā)展的同時，更構建起消費結構升級與產業(yè)模式轉型的重要引擎。

　　數據顯示，近年來，貴州各地引入各類首店880家。各種首秀、首展、首演也接連登場，給消費者帶來層出不窮的新鮮感。貴州大學管理學院教授項凱標在接受貴州日報天眼新聞記者采訪時說，需要從本地化特色、會員社群運營、內容生態(tài)創(chuàng)新、數字化應用和生態(tài)網絡構建等多方面綜合施策，以實現“首發(fā)熱度”與“長效粘性”的平衡。

首發(fā)經濟精準契合消費者追求

　　貴州日報天眼新聞記者：首發(fā)經濟刷新了體驗感、滿足了新鮮感，是當前推動消費擴容提質、促進產業(yè)升級、激發(fā)市場活力的重要力量。近年來，首發(fā)經濟“出圈”的背后有哪些核心驅動因素？

　　項凱標：首發(fā)經濟的“出圈”是政策導向、市場需求、技術革新與模式創(chuàng)新共同作用的必然結果。從政策維度來看，《提振消費專項行動方案》的出臺為首發(fā)經濟構建了堅實的制度框架，其提出的“因地制宜推進首發(fā)經濟”，不僅明確了發(fā)展方向，還通過一系列細化措施為企業(yè)發(fā)展保駕護航。

　　消費市場需求的轉變?yōu)槭装l(fā)經濟提供了廣闊的發(fā)展空間。消費者對商品和服務的需求已從滿足基本生活需要，轉向追求個性化、體驗化和情感化。首發(fā)經濟通過打造沉浸式互動場景，讓消費者現場感受產品特性，精準契合了消費者對新鮮感與參與感的追求。

　　數字化浪潮的興起為首發(fā)經濟注入強勁動力。品牌方充分利用直播帶貨、短視頻種草等新媒體渠道，實現線上流量向線下消費的高效轉化。同時，借助KOL社群運營，進行精準營銷，提升品牌知名度與產品銷量。

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　　此外，首發(fā)經濟自身不斷迭代升級，從單一的“首店經濟”向涵蓋產品首發(fā)、模式首測、技術首展等全鏈條業(yè)態(tài)拓展，其豐富的業(yè)態(tài)形式與多元的消費場景，進一步提升了市場吸引力與競爭力，推動整個消費市場的革新與發(fā)展。

圍繞地域特色輸出故事化內容

　　貴州日報天眼新聞記者：當前，部分城市存在首店同質化、熱度難以持續(xù)的問題。在維系“首發(fā)熱度”與構建“長效粘性”之間，本土商業(yè)體需要把握哪些平衡點？

　　項凱標：在首發(fā)經濟發(fā)展過程中，實現“首發(fā)熱度”與“長效粘性”的平衡，需要從本地化特色、會員社群運營、內容生態(tài)創(chuàng)新、數字化應用和生態(tài)網絡構建等多方面綜合施策。

　　會員與社群運營是維系熱度的關鍵路徑。通過線上社群互動、主題沙龍、會員專享活動等方式，可深度鏈接消費者，培育核心用戶群體。持續(xù)創(chuàng)新內容生態(tài)，圍繞“二次首秀”“跨界聯名”等策劃系列活動，結合節(jié)慶與地域特色輸出故事化內容，能有效促進社交裂變。

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　　數字化技術的應用為精準運營提供支撐。借助大數據分析構建用戶畫像，開展個性化推薦與智能服務，可延長消費鏈條，提升消費體驗。構建政府、平臺、商業(yè)綜合體、創(chuàng)意機構協同的生態(tài)網絡同樣不可或缺，各方發(fā)揮資源優(yōu)勢，形成“產—學—研—旅—文”融合發(fā)展格局。

　　出臺政策鼓勵企業(yè)創(chuàng)新，平臺提供數據和流量支持，商業(yè)綜合體提供場地和配套服務，創(chuàng)意機構提供設計和策劃，將首發(fā)經濟的短期熱度轉化為可持續(xù)發(fā)展的長期紅利，推動首發(fā)經濟行穩(wěn)致遠。

　　貴州日報天眼新聞記者：首發(fā)經濟從“首店”延伸至“首秀、首展、首演”等全鏈條模式，貴州在“文化首發(fā)”和“科技首發(fā)”方面有哪些獨特資源可挖掘？如何將本土元素轉化為消費吸引力？

　　項凱標：貴州在“文化首發(fā)”與“科技首發(fā)”領域具備顯著的資源優(yōu)勢與發(fā)展?jié)摿ΑＮ幕瘜用?，苗族刺繡、侗族大歌、布依蠟染等豐富的非遺資源，構成了極具辨識度的文化IP矩陣。

　　這些非遺不僅具有深厚的歷史底蘊，還蘊含著獨特的美學價值和文化內涵。通過舉辦民族服飾首秀、非遺藝術展、文創(chuàng)市集等活動，推動傳統(tǒng)工藝與現代設計融合，開發(fā)文創(chuàng)產品，既能滿足消費者對個性化文化產品的需求，又能實現傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。

　　在科技領域，可以借助AR/VR、智慧導覽等技術，推動文化與科技深度融合，例如通過打造非遺沉浸展覽等科技首測項目，讓游客身臨其境地感受侗族大歌的演唱場景，增強了游客對非遺的了解和興趣，重塑文化消費體驗。

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　　采用“線上 線下”雙輪驅動模式。線下打造沉浸式體驗空間，如非遺體驗館，設置刺繡、蠟染等手工制作體驗區(qū)，讓消費者親自動手參與制作，感受傳統(tǒng)文化的魅力。建設科技互動展廳，展示大數據、人工智能等前沿科技在文化領域的應用成果；線上通過數字藏品、云展覽等形式，拓展傳播渠道，形成持續(xù)話題熱度?！?/p>

　　此外，還可將首發(fā)項目與苗年節(jié)、侗族大歌節(jié)等地方節(jié)慶及旅游線路有機結合，將首發(fā)經濟融入文旅產業(yè)鏈，進而構建可復制的文化科技消費新模式，實現文化價值挖掘與數字經濟紅利釋放的雙贏。

構建首法經濟軟環(huán)境支撐體系

　　貴州日報天眼新聞記者：首發(fā)經濟反映一個城市消費市場的敏銳度和成熟度，也折射出營商環(huán)境的舒適度和開放度。積極培育首發(fā)經濟，貴州應該構建怎樣的“軟環(huán)境吸引力”？

　　項凱標：培育首發(fā)經濟，需構建全方位、多層次的“軟環(huán)境”支撐體系，從政策、法治、平臺和輿論等方面協同發(fā)力。政策層面，推行“一站式”審批服務與“首發(fā)專項”補貼政策，簡化企業(yè)辦事流程，降低運營成本。貴州可借鑒上?！笆椎杲洕闭呓涷?，設立“首發(fā)經濟服務專班”，對首店開設、首發(fā)活動舉辦等事項進行全流程跟蹤服務。

　　法治保障是創(chuàng)新發(fā)展的基石。運用大數據、區(qū)塊鏈等技術，對首發(fā)產品和創(chuàng)意進行版權存證，為企業(yè)創(chuàng)新提供堅實的法律后盾。加強市場監(jiān)管力度，規(guī)范市場秩序，對虛假宣傳、價格欺詐等行為進行嚴厲查處，營造公平有序的市場環(huán)境，激發(fā)市場創(chuàng)新活力。

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　　整合資源建設服務平臺、優(yōu)化服務。搭建線上首發(fā)經濟信息發(fā)布平臺，及時傳遞首發(fā)經濟動態(tài)、政策解讀、項目對接等信息，促進信息共享；開發(fā)智能匹配系統(tǒng)，根據企業(yè)需求和資源優(yōu)勢，精準對接合作方；打造線下創(chuàng)意孵化空間，引入專業(yè)的創(chuàng)投機構、行業(yè)協會入駐，為企業(yè)提供從項目孵化、市場對接、運營指導到資本對接的全鏈條服務。

　　輿論引導同樣至關重要。借助主流媒體與新媒體矩陣，宣傳首發(fā)經濟優(yōu)秀案例，營造鼓勵創(chuàng)新、寬容失敗的社會氛圍；制作系列短視頻，展示首發(fā)活動的精彩瞬間和獨特魅力。常態(tài)化舉辦首發(fā)經濟高峰論壇與評優(yōu)活動，邀請國內外專家學者、企業(yè)代表共話發(fā)展，搭建交流展示平臺，提升首發(fā)經濟的社會關注度與影響力。

貴州日報天眼新聞記者 朱登芳

編輯 陳露

二審 江婷婷

三審 岳振