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抖音單日銷(xiāo)售額超過(guò)迪士尼!六盤(pán)水冰雪經(jīng)濟(jì)冒熱氣

  “抖音全國(guó)景區(qū)銷(xiāo)售榜第一,銷(xiāo)售額超過(guò)迪士尼,貴州冰雪經(jīng)濟(jì)真不是紙上談兵?!痹诹P(pán)水梅花山國(guó)際滑雪場(chǎng)(下稱梅花山),玉禾田環(huán)境發(fā)展集團(tuán)(下稱玉禾田)執(zhí)行總裁楊建軍場(chǎng)對(duì)記者說(shuō),12月6日,貴州六盤(pán)水梅花山滑雪場(chǎng)在抖音平臺(tái)登頂全國(guó)銷(xiāo)售榜首位,單日銷(xiāo)售額突破120萬(wàn)元。


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玉禾田集團(tuán)西南負(fù)責(zé)人楊建軍


  “溫度每降1攝氏度,我們的造雪成本就能省下一輛汽車(chē)的電費(fèi),這就是涼都的‘冷優(yōu)勢(shì)’?!睏罱ㄜ娬f(shuō),這次“第一”不是偶然,背后是“冰雪經(jīng)濟(jì)”在貴州的蓬勃發(fā)展。


對(duì)于緯度較低、常年難見(jiàn)大雪的南方省份而言,冰雪體驗(yàn)本身就是一種稀缺資源,蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力。楊建軍說(shuō),在六盤(pán)水,搞冰雪經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)很大。


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抖音銷(xiāo)售榜單截圖


  貴州六盤(pán)水,這座享有“中國(guó)涼都”美譽(yù)的城市,憑借獨(dú)特的地理稟賦,成為了發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)地。冬季均溫低,梅花山景區(qū)平均海拔達(dá)2400米,使得這里擁有了南方難得的低溫持續(xù)時(shí)間窗口,讓六盤(pán)水這片“低緯度高海拔”的區(qū)域,冬季的“冷資源”成功轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。


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等待造雪的初、中級(jí)滑雪場(chǎng)


  “當(dāng)初選址梅花山,看中的就是涼都的氣候底子和梅花山的高海拔加成。”楊建軍說(shuō):“這里的天然低溫期更長(zhǎng)、更穩(wěn)定,造出來(lái)的雪顆粒更細(xì)膩、更接近北方的‘粉雪’質(zhì)感,游客體驗(yàn)感好。”


楊建軍說(shuō):“更重要的是,在同等雪質(zhì)要求下,高海拔帶來(lái)的天然低溫降低了造雪的能耗,比在其他一些區(qū)域造雪,能耗降低不少,雪質(zhì)好,化得也相對(duì)可控,維護(hù)成本就下來(lái)了,這才是冰雪項(xiàng)目在梅花山能持續(xù)運(yùn)營(yíng)的硬道理。”


  “今年升級(jí)了造雪管網(wǎng)系統(tǒng),買(mǎi)設(shè)備一次就花去400多萬(wàn)元?!泵坊ㄉ骄皡^(qū)負(fù)責(zé)人江維說(shuō),為了確保新雪季“早開(kāi)板、開(kāi)好板”吸引更多游客,景區(qū)新購(gòu)2套140立方米高溫造雪設(shè)備,新的管網(wǎng)系統(tǒng)鋪設(shè)完成,讓造雪效率整體提升了40%。


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工作人員正在搬運(yùn)設(shè)備


  “南方適合造雪的低溫窗口期本來(lái)就短,效率就是生命線?!苯S說(shuō),今年梅花山甚至能做到初、中級(jí)雪道以及旁邊的精靈樂(lè)園同步造雪,這在過(guò)去是做不到的。


“這個(gè)雪季,我們預(yù)計(jì)單月?tīng)I(yíng)收能突破1000萬(wàn)元。”江維說(shuō),今年新雪季的預(yù)約量大增,為了承接流量,景區(qū)將營(yíng)業(yè)時(shí)間從原來(lái)的9-18點(diǎn)延長(zhǎng)到了9-21點(diǎn),并更換增設(shè)了300多盞路燈,確保夜間滑雪的安全與氛圍。


  如何將“冷資源”轉(zhuǎn)化為游客真金白銀的消費(fèi)?梅花山景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)唐倩說(shuō),南方人對(duì)雪有天然的向往和新鮮感,但現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá),信息易得,所以體驗(yàn)必須是超預(yù)期的。


“我們不僅僅賣(mài)滑雪票,更是在銷(xiāo)售一種稀缺的冬日夢(mèng)幻體驗(yàn),冰雪經(jīng)濟(jì)要持久,就必須在文化融合和體驗(yàn)創(chuàng)新上不斷下功夫?!碧瀑徽f(shuō)。


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滑雪場(chǎng)內(nèi)部滑雪板器材擺放處


  唐倩說(shuō),梅花山景區(qū)正在結(jié)合貴州特色文化打造“冰雪+”多元體驗(yàn)矩陣,以前提到冰雪就會(huì)想到東北鐵鍋燉,但其實(shí)冰雪也能吃貴州洋芋粑嘛。


梅花山景區(qū)以“南方最大戶外滑雪場(chǎng)”為核心主IP,疊加“南國(guó)雪鄉(xiāng)”+“洋芋國(guó)”兩大特色子IP,融合東北雪鄉(xiāng)風(fēng)貌與本地特色,打造“南國(guó)雪鄉(xiāng)”,把冰雪主題業(yè)態(tài)做深做透,提升游客的二次消費(fèi)。目前“南國(guó)雪鄉(xiāng)”內(nèi)90棟以東北雪鄉(xiāng)為藍(lán)本的特色木屋主體已完工,工人們正在布置內(nèi)飾和懸掛紅燈籠。


  曾在湖南運(yùn)營(yíng)雪場(chǎng)的肖燦,如今是梅花山游客服務(wù)團(tuán)隊(duì)的一員。他對(duì)南方游客面對(duì)冰雪時(shí)的熱情有著最直觀感受:“那種興奮勁兒,北方朋友可能很難完全體會(huì)?!?/p>


在湖南雪場(chǎng)工作的時(shí)候,肖燦親眼見(jiàn)過(guò)游客第一次摸到人造雪,還沒(méi)等滑雪直接就在雪上打滾了,“南方的雪,對(duì)很多人來(lái)說(shuō),真是一年甚至一輩子難遇的稀罕物。”


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滑雪場(chǎng)內(nèi)部雪服擺放處


  這份源于稀缺性的熱情,最終將轉(zhuǎn)化成冰雪經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)力。冰雪項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng),也給梅花山當(dāng)?shù)卮迕駧?lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。


景區(qū)今年新招的200多名季節(jié)性員工中,有60%來(lái)自梅花山頂?shù)碾p戛街道高爐村及周邊地區(qū),村民們?cè)诩议T(mén)口就吃上了“旅游飯”。目前,梅花山滑雪場(chǎng)直接或間接為周邊提供了超過(guò)2000個(gè)固定及季節(jié)性崗位,帶動(dòng)農(nóng)戶和商戶年均增收超過(guò)3萬(wàn)元。


  除了梅花山滑雪場(chǎng),六盤(pán)水還有玉舍雪山滑雪場(chǎng)、烏蒙大草原等多個(gè)滑雪場(chǎng)及冰雪項(xiàng)目,共同構(gòu)成了六盤(pán)水差異互補(bǔ)的冰雪產(chǎn)業(yè)版圖。隨著貴州冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,抖音榜單上的“全國(guó)第一”,是涼都“冷資源”向“熱經(jīng)濟(jì)”成功轉(zhuǎn)化的有力證明。


貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞?dòng)浾?楊學(xué)安

  編輯 李雪雪

  二審 李?yuàn)?/strong>

  三審 岳振