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8月12日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布2025年半年報(bào)，報(bào)告顯示，今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入910.94億元，同比增長(zhǎng)9.16%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)454.03億元，同比增長(zhǎng)8.89%。

針對(duì)茅臺(tái)醬香系列酒增長(zhǎng)速度較以往有所放緩，記者采訪了《老蔡酒話》創(chuàng)始人、中國(guó)酒業(yè)智庫(kù)專家、中國(guó)酒業(yè)品牌研究院專家蔡學(xué)飛，他認(rèn)為：增速放緩既是市場(chǎng)成熟的自然表現(xiàn)，也為茅臺(tái)醬香系列酒提供了夯實(shí)基礎(chǔ)的戰(zhàn)略機(jī)遇，茅臺(tái)醬香系列酒通過(guò)優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品價(jià)值、渠道健康發(fā)展和優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)來(lái)鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)力，蓄足發(fā)展勢(shì)能。

蔡學(xué)飛表示，2025年，茅臺(tái)醬香酒公司緊緊圍繞“一體兩翼”總體營(yíng)銷發(fā)展策略，成立茅臺(tái)1935、茅臺(tái)王子迎賓、漢醬“三大事業(yè)部”，實(shí)現(xiàn)資源精準(zhǔn)投放，形成以茅臺(tái)1935為主體，漢醬和茅臺(tái)王子為“兩翼”的品牌體系，打造茅臺(tái)醬香酒大單品集群。這種“金字塔式”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不僅完善了茅臺(tái)的價(jià)格覆蓋體系，更通過(guò)差異化定位實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)人群的全維度觸達(dá)。

作為茅臺(tái)醬香系列酒的主體產(chǎn)品，茅臺(tái)1935自2022年上市以來(lái)，三年間完成包裝煥新與兩次酒體升級(jí)。2023年以來(lái)，茅臺(tái)1935開啟“尋道中國(guó)”，打造出“尋道中國(guó)”IP，到2025年，尋道中國(guó)已開展第三屆，從“胡煥庸線”“喜逢大運(yùn)河”到“北緯30度”，茅臺(tái)1935將中國(guó)人文刻入酒里，并根據(jù)活動(dòng)主題推出了文創(chuàng)產(chǎn)品，與2024年的“宮侯以酒”“西湖攬勝”系列等文創(chuàng)產(chǎn)品一起提升了茅臺(tái)1935的文化價(jià)值，也有利于消費(fèi)場(chǎng)景的延伸。

茅臺(tái)醬香系列酒還通過(guò)拓展新生代市場(chǎng)，積極打造兼具文化內(nèi)涵與生活場(chǎng)景的品牌生態(tài)。漢醬以“傳承的力量”為核心，推出“漢醬·匠心傳承”《非遺探中華》紀(jì)錄片，通過(guò)視覺(jué)化的呈現(xiàn)，彰顯了中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。此外，漢醬還連續(xù)舉辦漢醬杯全國(guó)業(yè)余圍棋大賽，將中華千年文明瑰寶圍棋文化與醬香美酒相融合，圍棋的“落子無(wú)悔”與漢醬酒的匠心釀造精神相互呼應(yīng)。

與此同時(shí)，茅臺(tái)王子酒持續(xù)深化“茅臺(tái)王子杯·奮斗美青春”IP創(chuàng)新，通過(guò)“王子音樂(lè)節(jié)”等音樂(lè)載體，激發(fā)Z世代文化自信與藝術(shù)熱情，贊助青年音樂(lè)人成長(zhǎng)真人秀《閃亮的夏天》第二季，形成跨界精神與青春力量的深度共鳴，塑造音樂(lè)與品牌雙重成長(zhǎng)的青春儀式感。茅臺(tái)迎賓酒則以全民健康為切入口，持續(xù)舉辦“茅臺(tái)迎賓·中國(guó)全民健身樂(lè)跑嘉年華”，構(gòu)建可持續(xù)的品牌附加值，滲透新消費(fèi)人群、覆蓋多元場(chǎng)景，夯實(shí)基本盤。

蔡學(xué)飛還認(rèn)為：“在行業(yè)集中度持續(xù)提升的背景下，茅臺(tái)醬香系列酒通過(guò)事業(yè)部改革、品質(zhì)升級(jí)與場(chǎng)景化營(yíng)銷，構(gòu)建起自身的護(hù)城河。從長(zhǎng)期來(lái)看，其發(fā)展邏輯已從‘量?jī)r(jià)齊升’轉(zhuǎn)向‘結(jié)構(gòu)優(yōu)化’。”

貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞?dòng)浾?nbsp;劉顯玉

編輯 王小婷

二審 楊韜

三審 覃淋