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8月12日晚，貴州茅臺(tái)發(fā)布2025年半年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，貴州茅臺(tái)海外營(yíng)收突破28.93億元，同比增長(zhǎng)31.29%。

據(jù)了解，茅臺(tái)一直在穩(wěn)步推進(jìn)國(guó)際化“三步走”戰(zhàn)略：即從拓展市場(chǎng)讓產(chǎn)品走出去的“出口”，到輸出品牌、文化，讓企業(yè)走出去的“出?！?，再到具備國(guó)際化的價(jià)值創(chuàng)造能力，視野格局、發(fā)展理念、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則與國(guó)際接軌、聯(lián)通的“國(guó)際化”。

今年5月一季度業(yè)績(jī)說明會(huì)上，關(guān)于國(guó)際化戰(zhàn)略與路徑，茅臺(tái)再次強(qiáng)調(diào)了分布走策略，以及體系化建設(shè)，即通過深耕“六大體系”建設(shè)，包括系統(tǒng)的表達(dá)體系、特色的產(chǎn)品體系、多元的渠道體系、科學(xué)的價(jià)格體系、全面的合規(guī)體系和完備的政策體系，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)國(guó)際化從“量變”到“質(zhì)變”的進(jìn)程。

有業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)這一輪顯著提速的出海進(jìn)程，呈現(xiàn)出一些茅臺(tái)新特點(diǎn)。一方面是茅臺(tái)管理層持續(xù)深入國(guó)際化市場(chǎng)調(diào)研交流。近年來，茅臺(tái)先后赴歐洲、北美、東亞、大洋洲等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，深度開展市場(chǎng)調(diào)研和品牌推廣交流，更加深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣與喜好，并著力發(fā)展與國(guó)際渠道商的命運(yùn)共同體，讓產(chǎn)品更好地觸達(dá)全球消費(fèi)者。另一方面是營(yíng)銷模式創(chuàng)新，與全球消費(fèi)者建立深層鏈接。近年來，茅臺(tái)頻繁亮相國(guó)際主流政商會(huì)議，如APEC峰會(huì)、達(dá)沃斯論壇、世界華商大會(huì)等。打造“茅臺(tái)之夜”“茅臺(tái)文化節(jié)”等國(guó)際品牌IP，讓全球更多消費(fèi)者體驗(yàn)來自茅臺(tái)的東方釀造智慧。同時(shí)，亮相2025年法國(guó)巴黎葡萄酒與烈酒展，以中國(guó)館唯一戰(zhàn)略合作伙伴亮相2025年日本大阪世博會(huì)等。升級(jí)版的“回廠游”活動(dòng)先后迎來了俄羅斯、中國(guó)澳門、瑞士、新加坡等“茅友”，跨越萬(wàn)里開啟了“一場(chǎng)超級(jí)工廠傳奇之旅”，沉浸式體驗(yàn)釀造工藝與茅臺(tái)文化，深度感受貴州山水與非遺風(fēng)情，持續(xù)向世界詮釋茅臺(tái)品牌故事、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?？深A(yù)見的是，茅臺(tái)持續(xù)與各類國(guó)際化場(chǎng)景文化深度融合，講好中國(guó)白酒故事，演繹中國(guó)白酒之美，或?qū)⒊蔀槊┡_(tái)未來國(guó)際化進(jìn)程的重要策略。

行業(yè)人士認(rèn)為，當(dāng)前，全球烈酒市場(chǎng)規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)容中，茅臺(tái)出海大有可為。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，全球烈酒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到6031億美元，中國(guó)作為世界三大烈酒生產(chǎn)國(guó)之一，白酒出口的潛力巨大。

值得一提的是，貴州茅臺(tái)獲EFQM全球獎(jiǎng)（七鉆）暨“鼓舞人心的文化”杰出成就獎(jiǎng)，成為EFQM全球獎(jiǎng)采用新標(biāo)準(zhǔn)評(píng)審后，首家獲得七鉆的中國(guó)企業(yè)。2025年，貴州茅臺(tái)的ESG評(píng)級(jí)由BBB上調(diào)至A，為中國(guó)白酒行業(yè)最高，這不僅是中國(guó)傳統(tǒng)文化與國(guó)際展示的全新表達(dá)。從另一種角度來看，也是茅臺(tái)“順天敬人”釀造哲學(xué)與全球可持續(xù)發(fā)展理念的深度對(duì)話。

貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞?dòng)浾?湛澤梅

編輯 王小婷

二審 楊韜

三審 覃淋