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千人侗歌在鼓樓間回響，歡騰舞步躍動(dòng)于臺(tái)江“村BA”球場——融合了“村超”“村T”“村歌”等多彩“村字號(hào)”元素的2026貴州“村晚”２月在貴州衛(wèi)視播出后，受到廣泛關(guān)注。

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這場扎根鄉(xiāng)土、充滿“村味”的晚會(huì)，既展現(xiàn)了貴州民俗風(fēng)情，又盡顯“新大眾文藝的貴州范兒”，成為文旅體融合賦能縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生動(dòng)寫照。從賽場走向舞臺(tái)，由線下延伸至線上，“村”風(fēng)一路吹遍黔山秀水，正以“村字號(hào)”IP集群之勢探索鄉(xiāng)村發(fā)展的新路徑。

貴州“村晚”晚會(huì)現(xiàn)場?！按逋怼惫?jié)目組供圖

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一場晚會(huì)聚人氣：有“看頭”，更有“賺頭”

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“馬上馬上馬上來貴州……”2月3日，在臺(tái)江縣臺(tái)盤村2026貴州“村晚”錄制現(xiàn)場，一曲全場齊唱的《馬上來貴州》將鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情與歡慶推向高潮。

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場內(nèi)的“村晚”是展現(xiàn)民族風(fēng)情的文藝舞臺(tái)，而場外的“趕村集”則成為連接產(chǎn)銷、帶動(dòng)消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)展銷臺(tái)。

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在與“村晚”錄制同期舉辦的臺(tái)盤村非遺“趕村集”上，當(dāng)?shù)孛缋C、苗族剪紙、酸湯、米酒等多家本土企業(yè)齊聚一堂，形成極具沉浸感的“村集”。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日參展企業(yè)總營業(yè)額超過萬元，其中貴州布今刺繡有限公司單日營收突破5000元，成為市集亮點(diǎn)。

趕村集活動(dòng)。貴州日報(bào)天眼新聞?dòng)浾?劉青 攝

依托“村晚”平臺(tái)，這種“看演+趕集”的模式，將文化體驗(yàn)與旅游消費(fèi)緊密融合，形成“可觀、可感、可參與”的文旅融合場景，成功拉動(dòng)了系列文旅消費(fèi)熱潮的案例，在貴州多地可見。

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在遵義市桐梓縣，去年共上演了326場“村晚”，吸引超2.9萬人次參與演出，現(xiàn)場觀看人數(shù)超100萬人次，網(wǎng)絡(luò)曝光量突破4億，更催生桐梓九壩鎮(zhèn)3.8億元避暑旅居收入，實(shí)現(xiàn)流量向“留量”的轉(zhuǎn)化。

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在銅仁市松桃自治縣，松桃“村晚”通過“村村PK”“村貨出村”等形式，吸引網(wǎng)絡(luò)直播觀看總量突破1550萬人次，短視頻總播放量飆升至20億次，帶動(dòng)接待過夜游客近70萬人次，為苗族特色文化與產(chǎn)品“走出去”打開了新局面。

桐梓村晚上的中幡表演。王印 攝

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一條熱鏈引客來：“村游”成風(fēng)，小眾撬動(dòng)大眾?

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隨著“村晚”等活動(dòng)持續(xù)出圈，“到鄉(xiāng)村去過節(jié)、去生活”正成為越來越多來黔游客的新選擇。尤其是以旅居替代游覽的形式，讓鄉(xiāng)村從短暫的“目的地”轉(zhuǎn)變?yōu)榭审w驗(yàn)、可駐留的生活方式承載地，掀起鄉(xiāng)村游新一輪熱潮。

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春節(jié)假期期間，安順市西秀區(qū)秀水村的翁布洞穴瀑布咖啡營地以其“洞穴+瀑布+咖啡+文旅”的多元體驗(yàn)，累計(jì)吸引游客超2萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)額150余萬元；畢節(jié)市黔西市新仁鄉(xiāng)化屋村借熱門電視劇《烏蒙深處》的取景效應(yīng)，累計(jì)接待游客5.5萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入近1300萬元。

散落黔山秀水間的民宿群。

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伴隨游客到來的，是鄉(xiāng)村住宿與周邊消費(fèi)的強(qiáng)力增長。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)貴州民宿預(yù)訂量同比增長超80%，景區(qū)門票訂單漲幅更達(dá)157%，包車游、定制游等多元方式備受青睞，鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)正逐漸走向個(gè)性化與深度化。

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“村游”熱的背后，也帶動(dòng)了一批“家門口的就業(yè)增收”。在花江峽谷大橋橋下的貞豐縣平街鄉(xiāng)花江村，隨著大橋通車帶來游客增量，當(dāng)?shù)卮迕窳盒”胍患野炎宰±险某擅袼?，春?jié)期間一房難求；貴安新區(qū)馬場鎮(zhèn)平陽村則憑借千畝林下經(jīng)濟(jì)資源吸引游客體驗(yàn)采菌露營，村委會(huì)副主任徐寶錢還主動(dòng)帶著羊肚菌走向市集，“我們不再等客上門，而是主動(dòng)走出去賣！”——這些鮮活案例，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游帶給村民的直接獲得感和發(fā)展力。

貴州長桌宴。

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一種模式成生態(tài)：“村字號(hào)”IP矩陣，從單點(diǎn)突破到區(qū)域融合

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從個(gè)別特色活動(dòng)突圍到多元IP交織帶動(dòng)，貴州“村字號(hào)”正在構(gòu)建起具有集群效應(yīng)的區(qū)域品牌生態(tài)，形成“一IP引爆、全鏈?zhǔn)芤?、全域?lián)動(dòng)”的發(fā)展格局，也由此帶出一波波“大河漲水小河滿”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

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春節(jié)期間，“村BA”“村超”等頭部IP持續(xù)發(fā)力，小眾景區(qū)也借勢崛起。錦屏隆里古城游客量同比增長5倍、花江峽谷大橋創(chuàng)下通車以來旅游新高、“村馬”賽事吸引28萬人次參與……不同“村字號(hào)”項(xiàng)目各自開花、互為人氣推手，實(shí)現(xiàn)核心IP引流、全線景區(qū)受益的可喜局面。

貴州村超激情四射。

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IP集群帶來的還有產(chǎn)業(yè)鏈條的有效拓展。在臺(tái)江，圍繞“村BA”賽場周邊興起了一批苗繡工作坊與特色餐館；榕江借“村超”熱度將農(nóng)產(chǎn)品電商年銷售額提至億元級(jí)別；凱里苗侗風(fēng)情園則依托“村T”走紅吸引游客超285萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5.7億元……這種“體育+文旅+產(chǎn)業(yè)”的復(fù)合模式，使“村字號(hào)”從單一活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閹?dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。

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“貴州‘村字號(hào)’之所以火遍全國，這種鄉(xiāng)土味既來自形式的古樸有趣，更源于內(nèi)部不加修飾的真摯與生命力?！闭缰醒朊佬g(shù)學(xué)院教授、國際版畫研究院院長王華祥所言，將真實(shí)鄉(xiāng)村生活作為腳本，以群眾自身的創(chuàng)造活力為持續(xù)動(dòng)力，這場正在吹拂的“村風(fēng)”，不僅是鄉(xiāng)愁寄托地，更是文化自信的發(fā)源地、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長極。

貴州日報(bào)天眼新聞?dòng)浾?/span>

文/陳江南

編輯/王子琪

二審/姚曼

三審/黃蔚 陳曦